2015，屬於新聞台社群編輯的一年

【台灣綜合類新聞媒體臉書專頁統計：2015年度分析】

作者：張約翰

歷經2013、2014兩年的社群粉絲數高速成長，在2015年，部分台灣新聞媒體的社群掌舵者與編輯，已經開始思考粉絲數、社群互動、導流等等操作到底意義何在？能帶來明顯的商業模式還是媒體影響力？有的媒體社群成長高但導流不明顯，有的媒體導流強但收益追不上虧損；更重要的是，主流媒體缺乏把廣大社群粉絲變成忠實用戶的布局，而新興的優質媒體仍然在加溫當中。

臉書本身戰略形成的社群環境，對新聞媒體經營來說愈來愈不利。臉書不斷調降專頁貼文觸及、提高自家影片曝光率、推出Instant Articles與Mentions，讓新聞媒體疲於應付，有點像是手遊剛摸出點密技結果廠家立刻推更新，又要從頭來過。

以下是依2013以來每年最後一日的粉絲總數、年度粉絲成長數、年度粉絲成長率等臉書專頁數據簡單分析，因為少數媒體有大爆炸式的成長，我製圖技術不佳不會作破線，所以部分圖表座標只好採用對數刻度，各位讀者大大請留意。 

一、總體排名 

1.粉絲總數：蘋果日報連續3年都是粉絲數冠軍；東森新聞2015年的持續爆發式成長，從2013、2014的中後段一口氣在2015站上第2；ETtoday則從2013的第5到2014、15兩年維持第3。拿2013與15比較，NOWnews、爽報與udn都在2014就掉出前10名，2014高速成長的關鍵評論網則在15年被擠出前10。

2.年度粉絲成長數：2014年蘋果日報以1.08M的粉絲成長遙遙領先，已經相當驚人；2015年東森新聞居然成長1.44M，一個難以想像的數字，蘋果則以64萬居次；壹週刊2014成長近百萬（91.5萬）居次，2015是35.9萬退到第5，14、15年維持第3的ETtoday，成長由62.6萬退到58.5萬。14、15年成長數前5名中只有東森新聞是15年高於14年。

3.年度粉絲成長率：壹週刊在2014年成長超過10倍，東森新聞在2015年更創高峰超過14倍，都是讓其他媒體社群編輯相當羨慕的數字。前10名其他媒體除了TVBS與三立，成長率都是14年高過15年，而這兩家都是電視媒體。

二、媒體類型 

1.報紙：四大報中，蘋果的粉絲數、粉絲成長數都居冠，自由時報2013年初才開設臉書專頁，但成長快速，2014就粉絲數、粉絲成長數就超過中時居次，成長率更是連續兩年居冠。粉絲成長率的排名大致是自由→中時→蘋果→聯合。聯合在3項指標都墊底。四大報的粉絲成長數與成長率，2015年都下降。

這個類別沒有列入醒報、大紀元、立報，醒報在2014年粉絲數才破萬，大紀元與其說是報紙，不如視為有印刷品的網路媒體，立報則是全部列入統計的媒體中唯一專頁數據負成長的媒體。

2.雜誌：雜誌與報紙同為印刷媒體，危機來得早，因此社群布局也較早，多半都在全體媒體的領先群；但粉絲數排名變動頗有滄海桑田之感。除了新新聞，早期居冠的商周現在墊後，2013墊後的壹週刊現在居冠。其中，壹週刊2014年的粉絲成長數91萬、成長率1061%，都相當驚人；但到了2015，除了新新聞的粉絲成長數超過2014年，其他各家成長數、成長率也和報紙一樣全面下滑。

3.網路原生媒體：各家網路媒體，ETtoday是始終在3項指標領先群倫的大哥，2015年粉絲數破百萬達到1.5M，在網路類中一枝獨秀；關鍵評論網的粉絲數2014起取代NOWnews居次，而2013的亞軍NOWnews粉絲總數退居第3，成長也比不上關鍵評論網。大紀元台灣靠著與立場相反的中時類似的內容操作，在粉絲數上排第4，但成長數與成長率則不如2014才成立的風傳媒。

網路類也與報紙、雜誌一樣，成長數與成長率，2015年都明顯下滑（風傳媒、民報因2014缺乏全年數據，報導者2015年尾才上線，不列入比較）。

4.電視類：各家新聞台與老三台、公視當中，東森電視2015的驚人成長無人能及，粉絲數從2013年的6.5萬到2015大爆炸達1.5M。在粉絲成長方面可以分成兩組：東森、TVBS、三立是成長組，其他是下滑組。所有類別中，只有電視類有不只一家在2015的成長比2014亮眼。民視在2016粉絲數才破萬，不列入比較；中天因為主戰專頁2015由中天新聞52家族轉移到中天快點TV，數據蒐集不連貫，是電視類統計中比較遺憾的缺陷。

 5.另類媒體：上下游的專頁粉絲總數一直是另類媒體中的佼佼者，連續3年居冠，是目前唯一粉絲破10萬（13.5萬）的另類媒體；公庫是2014就越過苦勞居次有希望成為第二個粉絲破10萬的另媒；苦勞是2014起超越PeoPo居第3；2015新成立的有眉角與焦點事件。由成長數與成長率來看，公庫、苦勞在2014有一波爆發，但與絕大部分媒體相同，2015比起2014都明顯下滑。

總結

以上3個指標的分析中，最明顯的事實是，相較於學生運動風起雲湧的2014年，2015年儘管有總統選情加溫，新聞媒體的臉書專頁成長仍然明顯下滑。臉書演算法調整與針對新聞媒體推出的新功能，讓新聞媒體在形勢上愈來愈被動。

在這個形勢當中，唯有幾家有線電視能突破。一方面是臉書增加影片曝光率，有線台搭上便車；一方面是特定媒體所有權變動前的全力拉抬；再加上傳統的電視業者受到串流業者威脅產生的危機感，多方因素交錯下讓幾家有線台能逆勢表現。2015年，可以說是屬於幾家新聞台社群編輯們的一年。