2015年8月15日 星期六

【台灣綜合類新聞媒體臉書專頁統計:2015.7】

I作者:張約翰

重點:多重求生路徑


8月初,天下雜誌總主筆、負責獨立評論在天下營運的何榮幸離職,轉而籌備新的網路媒體,由包括和碩董事長童子賢在內的10名捐贈者出資成立基金會,仿英國衛報模式運作,秉持「不回收」、「不干預」、「不擁有」原則。

同一時間,列名台灣新聞網站觸及率10大的Nownews今日新聞,由遊戲橘子取得4席董事。橘子CEO劉柏全表示將借重Nownews的網路影響力與社群整合力。

也在同一時間,香港端傳媒上線。端傳媒執行主編張潔平說,金主背後絕對沒有紅色資本。藉著清楚的閱讀體驗,並將台灣作者納入筆陣,更投入反課綱報導,端傳媒的知名度在台灣網路讀者間快速擴散,729日開設的臉書粉專,粉絲數已經1.7萬。在正式上線後的「香港媒體戰」專題上下集「紙媒之死」、「網媒之生」中,透露香港的紙媒vs.網媒背後其實是中國認同的意識形態對抗。那麼此刻成立的網媒端傳媒(也有一週一次的紙媒),在意識形態上站在哪一邊?並不難猜。

香港另有FactWire計劃眾籌300萬港幣作為起步,專注調查報導,已在8月18日宣布達成目標。

早在5月,關鍵評論網也取得A輪投資,用以發展東南亞市場,以及更多的技術突破,在6月推出App,企圖在臉書之外開闢更多流量來源。

8月初的一連串網路新聞媒體消息,加上關鍵評論網,以及眾籌成功、剛發行第二期的眉角、獨立垂直媒體集團泛科知識,可以看出,台灣的新聞媒體在行動、社群主導的新媒體時代,有各種不同求生路徑,何榮幸的基金會獨立運作路線、今日新聞與企業相併成為用戶入口的異業合併路線、如民報一般金主為政治理想出資路線、關鍵評論網的風險投資路線、FactWire與眉角的眾籌路線……大家不能迴避的都是如何生存的問題。

今年5月,台北市媒體代理商協會(MAA)公布了2015台灣媒體白皮書,網路廣告量(161.7億)2014年已經超過報紙和雜誌的總和(127.5億),而報紙早在2012年就已碰到這個死亡交叉(報紙95.2億、網路116億)。網路廣告量本身比2013年成長18.3%,其中行動廣告成長率106.4%22.8億、影音廣告成長率61.0%17.9億,都是急速竄起的市場。網路廣告急速吞食原本下在其他類型媒體的廣告預算,因此不論哪一種類型的新聞媒體,流量、觸及率競爭仍然會是主戰場。

分析:流量排行戰爭


1.台灣綜合類新聞媒體粉專名單7月有些調整。時報週刊移出名單外,因為時週上半年已經失去自己的網站,合併到時尚生活網站「Styletc.樂時尚」,該站非新聞性質;中天新聞的粉專發展重點轉移到中天快點TV,由它來取代原先的中天新聞粉專;新增主要貼文為新聞的華視粉專。因此,粉絲數排名除了領先集團中自由擠下親子天下升到第6,其餘多因為中天快點TV的高排名而往下移動。以粉絲數的相對排名來講,TVBS新聞本月再越過止水新聞e論壇,維持18,不受影響。

2.粉絲數增加的部分,7月出現本分析進行進兩年來最大驚奇:東森新聞成長率238.3%,一個月增加28萬!經向業內人士請益,可能的原因包括:粉專合併、社群改由外來高手領軍、影片優勢、敢於投資推廣。其他風傳媒增加12.9%TVBS新聞也增加12.6%,都很亮眼。新聞e論壇、台灣立報仍微幅下降。

3.流量排行除了Nownews17升進第8,可能為橘子入主案鋪路之外(另一可能是alexa針對農場調整權重的結果),風傳媒也繼續由85挺進60。兩者的排名變化見圖。


7月以電視類表現最突出。中天由469升到44TVBS335升進61,這兩家都在7月才埋code掛上認證小綠勾,三立也由148升上31,都是一付打了雞血的模樣;東森新聞雖然粉專讓人驚訝,流量排名本身倒沒什麼變化。這4家的alexa排名變化見圖。



4.alexa的排名相較,我們可以看看使用comScore的凱絡媒體週報-網路觀察窗數據。201410月到20156月,台灣新聞媒體網站觸及率排行見圖。147名一直不變,是雅虎新聞專區、ETtodayNownewsudn20152月起就將原生新聞龍頭的寶座讓給壹傳媒;同一個月,自由擠下中時,但6月中時又擠下自由。比較有意思的是810名,三立一直維持在89名,在電視類居首,同類只有TVBS兩次入前10名;中央社除了201412月,其餘時間在810名,最近兩個月已經維持第8名不變;關鍵評論網入榜4次,最近連3個月入榜;蕃薯藤一如TVBS也入榜兩次,大紀元入榜一次。總的來看,後段班三立、中央社、關鍵評論網的競爭相當激烈,而且一不留心就會讓TVBS、蕃薯藤擠出前10榜外。



題外話:獨立另類媒體也要生存


獨立媒體、尤其是另類媒體,因其理想性格,常自詡為達成目標優先於生存。台灣立報故社長成露茜曾經說:「《四方報》的成功就是,不是我們變得很大,我們變得很厲害,而是我們倒閉的那一天,其實就是我們成功的那一天。」成露茜的說法,是認為當在台東南亞人士都能有充分的發聲管道時,四方報的任務就成功了。

作為具有理想性格的獨立另類媒體,四方報的成功一直是相當受到推崇的。然而這些推崇一部分來自於能夠在達成理想的同時維持生存能力,否則只會燒錢的媒體到處都是。而獨立的另類媒體目標又常是抽象、遙遠而難以企及,就以立報過去為弱勢發聲的目標為例,弱勢群體永遠存在於任何一個社會,因此這是一個為之不斷抗爭的永恆目標。在這個前提下,新聞媒體本身如何存活以維持不斷抗爭,無法當作一個次要問題。

臉書當前以原生影片為優先的演算機制,已經讓各路新聞媒體紛紛大舉投入影片、動畫製作,風傳媒、關鍵評論網、泛科集團、失去壹電視的蘋果集團等主流或獨立媒體都是如此。這對於資源不足的小型獨立媒體而言,是更加不利於社群操作的趨勢。
  
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