不餓齋漫話: 【台灣綜合類新聞媒體臉書專頁統計：Dec-14~Apr-15】

重點：刺激2015－媒體如何逃出生天

作者：張約翰

從2014年底到今天，不到半年時間，新聞媒體產業生態及臉書政策又有許多重大變化，才剛剛要摸索出一條道路的媒體，不論新媒體還是傳統媒體，又變得兩眼昏黑，不知路在哪裡。

首先是流量往行動端移動的趨勢。皮優的2015新聞媒體現況報告指出，來自行動端的流量日漸超越桌機端，數位廣告成長以行動端最大。臉書也在歷次改版中加強行動體驗。然而行動端帶來的收益，一如所有數位平台，彌補不了整體收益下滑。

其次是臉書清掃僵屍粉絲。3月中，臉書清除各粉專的僵粉，台灣綜合類新聞媒體粉絲成長幾乎全部下滑，甚至出現負成長。這也給各媒體一個機會思考：到底經營粉專的目的是什麼？如果是導流和藉互動培養讀者群，那麼讀者群作大後，到底要以什麼形式換成收益？

第三是3月底傳出臉書將與幾家大媒體合作，一改「內容上網→臉書推文→導流回網站」的流程，直接以臉書作為提供新聞內容給讀者的平台，不必再導流回各媒體網站；為了降低業界疑慮，甚至有消息說，所有與新聞媒體的內容合作收益臉書一毛不取，回歸媒體。合作消息最早由紐時刊登，蹊蹺的是，紐時參與會談的主管既不願具名也不願證實。哈佛的尼曼實驗室（NiemanLab）多篇專文從不同角度批評這個新模式，包括言論壟斷、言論責任等等，有興趣的朋友可以輕易查到。

有一點補充：臉書新聞平台，臉書官方說法是要優化讀者體驗，目前平均由點擊到展開完整內容需要8秒，很不理想，改為在臉書新聞平台發布，對讀者更友善。目前模式讀者使用體驗不佳的說法的確與事實相去不遠，但到底背後有什麼策略，才是值得觀察的重點。

面對這種局勢，新聞產製自然會收到影響，傳統內容生產思維vs.流量及讀者體驗優先思維，兩者的碰撞已然在編輯室發生，這一點下個月進一步討論。

接下來是本月的分析，分析項目包括2014年12月到2015年4月逐月粉絲成長狀況、今年4月與去年同期粉絲成長狀況及流量排名變化。

分析1：大部分媒體粉絲成長停滯甚至倒退

2013下半年到2014上半年是各媒體的粉絲衝刺期，在演算法多番修改後，2014年中起，各月成長超過1成的媒體家數比例大幅下滑。2015年前4個差不多躺平。

2014年12月，粉絲數前10名主要領先群排名沒有變動，成長超過1成的只有獨評、環資。

2015年1月，粉絲數排名幾乎沒動，只有大紀元擠下壹電視、三立擠下公庫，沒有任何媒體成長超過1成，甚至還有1家負成長（立報）。

2月粉絲數排名仍然沒有多少變化，主要變化來自TVBS的大幅成長，也只有TVBS成長超過1成。

3月TVBS繼續暴走，粉絲數排名變化來自TVBS、三立、風傳媒的成長，前19名仍然沒動，沒有任何媒體成長超過1成，甚至有13家在臉書清僵粉行動下負成長。

4月值得一提的是風傳媒，成長2成，是5個月來唯一單月達到2成的媒體，負成長仍有2家（中天、立報）。而重大的粉絲數排名變動，發生在ETtoday趕過壹週刊，打破前兩名由壹傳媒掌握的局面，另外自由擠下商周居第7、大紀元超越聯合排13。幾個月來領先群的變動以4月最大。

要說明的是，4月統計將已經停刊1年的破報、紙本停刊數位版未見新內容的TVBS周刊置於名單外，新加入粉絲破萬的眉角，中、後段排名因而有大幅變動，但不代表粉絲數的消長劇烈。

除了個別媒體有心衝刺，粉絲數排名中、後段媒體在粉專經營改變策略或束手無策，後者居多。

分析2：網媒衝鋒，電視始動，另媒衰退

以2015年4月與2014年同期比較，粉絲成長超過1倍的家數近1/3。

以類型區分，成長最佳的類別是網路媒體。風傳媒粉絲數是去年的4倍、Alexa流量排行從去年315名進入前200，民報也有268%的成長，獨評、ETtoday、地球圖輯隊、關鍵評論網TNL成長都超過1倍，TNL流量排名更由去年同期256進步到134，向百大邁進中。NOWnews則是粉絲成長慢、排名由17掉到23，由與ETtoday並駕齊驅，到現在已經不在同一個水平。近5個月的粉絲成長前段班名單，風傳媒一枝獨秀，還有ETtoday、新頭殼、TNL、地球圖輯隊。

電視是這一年來新媒體討論的新焦點。由於媒體使用率最高，因此截至去年也是最缺乏危機感的類別，投入社群更是慢半拍。去年下半年至今年，受各種產業消息刺激，部分頻道業者開始對新媒體增加投資、設立部門，但還看不出這是心急下的跟風，還是已有戰略規劃。雖然已有些將節目上到公開平台的嘗試，目前看不出電視部門在新媒體除了衝粉絲數還做了什麼。電視台寶貴的資產──影像資料，能不能成為競爭的新武器呢？

電視類粉專粉絲成長，TVBS達173%，是唯一比去年同期翻倍的媒體，三立則在流量排行上取得領先，Alexa流量排名由去年同期220衝到142。近5個月的粉絲成長率，TVBS也是遙遙領先，但udn tv今年4月開始冒出頭，後勁不知如何。

另類媒體景況蕭條，有停辦的、轉型後不再是另類媒體的，唯一成長翻倍的是獨評，Alexa流量排行唯一高於去年同期的只有上下游。318學運期間大幅成長的新聞e論壇粉專停滯不前。光以近5個月觀察，今年9月粉絲破萬的環資成長在另媒中獨走，Alexa流量流量排行有機會在今年進入千大，近5個月粉絲成長率也以環資最優異。

報紙類的最大驚奇，是怪力亂神不輸內容農場的大紀元，粉絲數在4月擠下四大報流量第一的聯合報。聯合報社群長期在四大報墊底，但這半年來有許多動作，不論是水準偶爾向農場看齊的Oops!，或是突破原本報系保守立場時有優質評論的鳴人堂，各種路線都在試探中。另一個焦點是自由、中時的競爭，結果自由在粉絲成長率、粉絲數取得領先，Alexa流量排行也由去年同期80名大躍進到14，只差發展電子報多年的中時1名，粉絲數龍頭蘋果Alexa流量排行則由15掉到20。近5個月粉絲成長最穩健的就是自由。此外，立報、爽報雖大小不同，但粉絲數成長率一年下來不到兩位數，形同被母集團放生。